一只猫衍生140多种生意 ，猫咪背后的生意经已远超想象

据《2020年“90后”职场人洞察报告》指出，宠物行业新职业中“90后”占半壁江山。很多年轻人甚至开始一边养猫花钱，一边创业赚“猫奴”的钱，正是无数个年轻“猫奴”和宠物店，撑起了巨大的宠物经济。

《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年中国养宠家庭达到9147万户，预计2022年养宠家庭将超1亿户，我国宠物经济规模已超2000亿元。

以猫咪为例，一只猫咪的养成，背后有多少行业做支撑？答案可能就超乎你的想象。据淘宝数据显示，小小的猫咪，起码有140个多个行业与其息息相关。

吃喝拉撒，有猫益生菌、猫奶粉、智能猫砂盆、猫尿片；衣食住行，有猫咪汉服、猫条、智能猫屋、车载猫笼，如果说这些只是刚需，那像猫咪汽车安全带、自嗨玩具、智能穿戴设备，则是宠物经济下衍生的最新产品。淘宝上与猫咪相关便有140多个行业，其实这也意味着140多门生意，甚至还有140多条产业链。

一个铲屎官的自我修养

“穷养”自己富养猫

要说猫咪有多“上头”，很多铲屎官宁可自己穷养自己，也不能亏了猫咪。不过当代铲屎官的“穷养”自己，倒也不是真的穷养，只是在零食饰品上的花销倾斜了一部分到猫咪身上。

来自成都的小孔是三只宠物猫的家长，她告诉记者，养猫咪之前以为只有猫粮猫砂的花费，养之后才知道，还有猫冻干零食、猫玩具、猫窝等一系列支出。“一般发了工资或者奖金，我就会先补货猫罐头、猫条（奖励零食），还有猫咪营养品，像猫牛磺酸、猫多维等等。每次挑这些都十分耗费精力，因为每种入口的吃的都需要去比较成分和肉含量。”小孔笑称，对自己的吃食都没这么仔细过。

小孔向记者展示购买的猫咪干粮、冻干零食及生骨肉

不过对它们负责并不等于一味儿买贵的。小孔分享经验，比如猫玩具，是她所有花销里占比最少的，淘宝几块钱的红外线激光笔就是最能“拿捏”猫咪的法宝。“四五年的养宠经历把我逼成了半个宠物种草专家，朋友们不知道买什么都来问我，我一般会推荐直接去宠物用品集成店，里面吃喝玩乐日常护理产品都有，不用像我以前一样买一堆东西分七八个店铺下单。”小孔表示，养宠越来越精细，产品也越来越细分，如何少走弯路是每个铲屎官都关注的话题。

小孔口中的宠物用品集成店，的确是铲屎官们的新宠。80后的李女士，就是这样一站式宠物用品店的老板。因为自己喜欢养宠物，同时还会买救助粮给流浪猫，产生了开个线上店的冲动。2007年，她在淘宝开了名为“腐败猫”的网店。现在这家店已经有了40万粉丝，团队从最开始等两个人变成二十几个人，经营范围也由最开始主要经营猫粮变成几乎所有涉及猫咪的品类都有售。李女士告诉记者，15年来，她几乎见证了中国宠物市场的变迁，近两年，她感觉到中国消费者越来越愿意在宠物身上花钱，由此产生出的细分产品也如雨后春笋般冒出，尤其从国外传入的智能猫砂盆等产品，被越来越多消费者所接受。

记者点开“腐败猫”店铺，光是猫粮就分幼猫、成猫好几种，每种多达十几个品牌，除此之外还有罐头、零食奖励、营养保健品、医疗用品、清洁美容、玩具等十几个细分品类，仅搜索“智能”二字，就有14种产品，从饮水机到逗猫玩具到除臭器应有尽有。李女士透露，目前店铺的日营业额可达10万左右。

一只猫背后有140门生意

年轻人纷纷涌向宠物经济

李女士说的智能化，小孔很有心得。这两年，她陆续换上了智能饮水机、智能猫砂盆、智能烘干机，朋友笑成她是高科技鸡娃。

2021年天猫618“开门红”期间，智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居用品销售额激增1300%以上，此外，有11个宠物行业新品牌首次参加618，6月1日开门红当天就喜提百万成交额。早先天猫宠物行业负责人奕楠曾表示，当下宠物经济除了宠生智能化，还呈现出其他四大趋势：食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、出行玩乐拟人化。

“猫奴们”在猫身上的投入，正在激活大量新品牌。他们从精细化的需求的切入，弯道超车成为细分行业的top1，比如做宠物烘干箱的霍曼，专攻宠物耳部清洁的维克、小壳再口在清洁领域深得铲屎官芳心、pidan成为猫砂中的佼佼者，CATLINK的猫砂盆成为全网销冠、小红书热门安利养猫好物。

除了食住行，短视频带动养宠分享，如何秀出自己的爱猫，铲屎官在“衣”上动起了心思。小孔给记者展示，年初想要给三只猫拍一张喜气洋洋的全家福，她淘宝下单了好几件猫咪衣服，除了萌萌的拜年服，还有几件搞怪服装。而今年，她准备下单汉服，把猫咪们带去宠物摄影店拍写真。“我的三只小猫颜值都很乖，尤其短腿曼基康穿汉服一定很好看，朋友圈以及小红书上被种草了很多宠物汉服款式，这次也下定决心拔草，给自己和它们留点特别的回忆。”小孔表示。

90后女孩吴秋乔正是一家经营原创宠物馆的淘宝店主，她的“春风大小乔”店铺开了3年半，主要出售以宠物为主角的原创古风服饰。从小喜欢给娃娃做衣服的她，工作后养了只猫，于是萌发了给猫设计服装的念头。在大家的怂恿下，2019年，她辞职在淘宝上开了店。她至今都记得，刚开淘宝没多久，有一个客户一下子把店里仅有的四款衣服全部拍下，吓得她以为出了什么问题。后来和客户沟通的过程中才知道，客户在广东开了间猫咖，店里猫咪一猫一件。

春风大小乔店铺里有30多种原创汉服，经典款是【宠物四大美人汉服】【一鹤倾城】【龙吟猫啸】等，灵感都来自于中国传统文化，不管是唐制、明制等汉服，在这家淘宝店里都能找得到。因为款式原创独特，店铺积累了一批忠实粉丝。吴秋乔告诉记者，未来自己除了汉服还会涉及猫抓板、逗猫棒等产品，但是都会带有中国传统文化元素设计，希望能把这个自己喜欢的事业坚持下去，同时也能为传播传统文化尽一份力。

淘宝数据显示，汉服已经形成了一个超过20亿规模的市场，过去一年用户搜索量超过了“衬衣”。也因创业机遇大，在淘宝，更多年轻人离开大城市回乡创业，成为“新留守青年”。

猫咪背后的生意经

远超想象

猫咪，一种蠢萌蠢萌的生物，还能带来多少经济潜力。或许对爱猫人士来说，不养猫可以，控制对猫咪萌物的喜爱不可以。12月8日下午，一场以故宫宫猫为主角的直播秀在淘宝平台展开。又怂又萌偶尔有点勇的帕帕；饭量巨大的东华门五猪干饭大队；一对欢喜小冤家帽帽和渣渣等一众故宫的小主人们集结直播间，73.58万人看直播的同时，不自觉的去故宫博物院文创旗舰店下单了宫猫主题IP产品。

相关数据显示，我国吸猫人群的消费者转化率为65%，许多商家都推出了与猫相关的产品，比如星巴克的猫爪杯在闲鱼平台上卖出天价，也曾有铲屎官感叹：“一入‘猫坑’深似海，从此钱包是路人”。相比狗而言，猫的配套产品更细分，也更全面。从必备的猫粮、猫罐头、猫砂、猫窝、太空舱、指甲钳、刷毛梳，到猫咪日常生活娱乐所需的猫爬架、猫抓板、激光笔、逗猫棒、猫条、猫草等等，花样层出不穷。淘宝平台搜索猫咪，甚至根据可以根据猫咪品种选择需要的产品。

时间成本低、喂食成本低、居住空间变大和城市化进程加速，无一不在助推猫经济的增长。繁荣的电商生态也为养宠制造了便利的体验，高精细化程度的养猫越来越具有普适性。可以说小小猫咪，千亿市场，毫不夸张。